"העם דורש צדק חברתי"

אחד השימושים הבולטים של רשתות חברתיות כיום (עליו גם דיבר בקצרה דר' אשר עידן במאמרו אשר הוצג קודם לכן) הינו: הנעת מחאות ומהפכות חברתיות.

השאלה שמטרידה חוקרים בנושא הינה עד כמה הקשר בין השימוש ברשתות חברתיות לבין פרוץ מחאות החברתיות הינו הדוק והאם הרשתות החברתיות רק מאיצות תהליכים או שהן הגורם המרכזי להנעת המחאות השונות?

מרכז המחקר והמידע של הכנסת ערך מחקר חדש המנסה לנתח את השפעת הרשתות החברתיות, הן על גל המהפכות של העולם הערבי והן על גל המחאה החברתית של ישראל. מחקר זה נערך, בין היתר, על מנת לאפשר לחברי הכנסת להבין טוב יותר את העולם החדש שנוצר בעקבות מהפכת הרשתות החברתיות ולדעת כיצד ניתן לפעול, ליזום ולהגיב בעולם זה.

המסקנה העיקרית העולה מן המחקר היא, שלא ניתן לנתק את העולם הווירטואלי מהעולם הממשי. מחאות חברתיות לא יכולות להישאר אך ורק במימד הווירטואלי. אם המחאה היא שורשית, במוקדם או במאוחר, היא תקבל ביטוי ברחוב. עקרון נוסף הוא, שלא תמיד חייבים להגיע למצב של הפגנות ומחאה. מקבלי ההחלטות יכולים להבין את השטח בקלות רבה יותר, על ידי ניטור הפעילות ברשתות החברתיות, ולהגיב באמצעות מתן פתרונות למצוקות האזרחים. התעלמות מהמצוקות היא זו שיכולה להוביל לתסיסה.

לסיכום, הרשתות החברתיות הן לא רק אמצעי לתיאום פעולות מחאה אלא גם אמצעי לאגירת מידע והפצתו, כך שכל טעות של השלטון, החל מהתעלמות מדרישות האזרחים ועד לפעילות אלימה, זוכה לתיעוד והפצה מהירה ברשתות החברתיות. כך משמשות הרשתות החברתיות כ"מגפון" שמגביר את צעקות העם ונותן לאזרחים כוח מול השלטון. 

ההמון מסתער / דר' אשר עידן

לאחר שדיברנו על מגוון הרשתות החברתיות ועל קהל היעד הספציפי שאליו חלקן מכוונות, הגיעה העת לדבר על השימושים הרבים שעושה אותו קהל יעד ברשתות שאליהן הוא מחובר.

בתור הקדמה לנושא זה, בחרנו להביא את המאמר: "ההמון המסתער" של דר' אשר עידן, מרצה באוניברסיטת בר-אילן, המדבר על עוצמתן של הרשתות החברתיות כיום ועל יכולתן להניע מהפכות של ממש.

במאמרו, סוקר דר' עידן את הרשתות החברתיות מ-4 זוויות מרכזיות:

·        הזווית הפוליטית - המהפכות החברתיות והפוליטיות, אשר התעוררו בסיוען ואף בניצוחן של משתמשי הרשתות החברתיות (עליהן נדבר בפוסטים הבאים).

·        הזווית הכלכלית והניהולית - התמורות שחלו בתחומי השיווק, הפרסום והניהול הארגוני.

·        ה"סוציו-פיזיקה" של הרשתות החברתיות - הפסיכולוגיה העומדת מאחורי דפוסי השימוש ברשתות חברתיות.

·        "החשיבה הרשתית" - הדרך שבה הרשתות החברתיות משנות את החשיבה האנושית.

המחבר מגיע למסקנה כי הופעת הרשתות החברתיות מחייבת מהפכה תפיסתית כוללת בדיסציפלינה של מדעי החברה. תפיסה זו הוא מכנה "החשיבה הרשתית", אשר מתבססת על לוגיקה איטרטיבית. כלומר, לוגיקה שעל פיה שינוי בפאן אחד של הרשת הלוגית, משנה את הרשת הלוגית כולה. במילים אחרות, לוגיקה זו מבטאת את המציאות החדשה שיצרה הופעתן של הרשתות החברתיות. מציאות אשר מסמנת את המעבר משליטתו של היחיד לשליטתו של ההמון, ואשר במסגרתה קיימת מערכת קשרים הדוקה בין מספר עצום של משתמשים ברחבי העולם. בהתבסס על עקרונות הלוגיקה האיטרטיבית, שינוי אשר מבצע המשתמש במחשבו האישי, עשוי להשפיע על הרשת כולה.

כפי שנאמר לעיל, בהמשך נציג את השימושים השונים (החיוביים והשליליים), אשר ניתן לעשות באמצעות הרשתות החברתיות והמבטאים את עוצמתן האדירה - אותה עוצמה עליה מדבר דר' אשר עידן במאמרו הנ"ל.  

רשתות חברתיות ייעודיות

בהקשר לסוגים השונים של הרשתות החברתיות שהצגנו קודם לכן, ניתן להזכיר גם את הנושא של רשתות חברתיות ייעודיות. כלומר, רשתות המכוונות לקהל יעד מסוים.

בכתבה שנערכה ב"תכנית חיסכון" בערוץ 2, מסביר הכתב דרור גלוברמן, כי ישנם קהלים אשר לא מסתפקים בחברות ברשתות החברתיות הגדולות, אלא מחפשים רשתות חברתיות מתמחות. רשתות אלו פונות לקהלים רבים ומגוונים, כגון: גיל הזהב, העשירון העליון, ילדים ואף לנשים שמחפשות גבר עשיר.

להלן 2 סוגי רשתות חברתיות ייעודיות מעניינות אשר הוצגו בכתבה:

1.     מוטקה - פורטל אינטרנטי שמיועד לאוכלוסיה המבוגרת בישראל, האתר מונה כ-9,000 מנויים וכ-6,000 גולשים. האתר עוסק בעיקר בנושאי בריאות, איכות חיים, מפגשי היכרויות ומעורבות בחברה.

2.     A Small World - רשת חברתית הפונה לבעלי ההשפעה של העשירון העליון. בכדי ליהנות מתכני האתר אשר עוסקים בחיים הטובים ובעסקים של העשירון העליון, צריך לקבל הזמנה לפחות מ-3 חברים שונים.

מהכתבה ניתן לראות כי כיום ניתן למצוא רשתות חברתיות לפי נושאים שמעניינים אתכם, במיוחד אם אתם לא מאלה המסתפקים בסטאטוסים, תמונות ועדכונים בפייסבוק.

הכתבה המלאה :

רשתות חברתיות מכל הסוגים והמינים

לאחר שהגדרנו מהן רשתות חברתיות, נעבור להצגת הסוגים השונים של הרשתות החברתיות המובילות כיום. בדומה לכל תחום אחר, גם העידן הדיגיטלי מאופיין בטרנדים שמשתלטים ומשנים את פני התעשייה משנה לשנה. כיום, הטרנד החם ביותר הוא ללא ספק המדיה החברתית. הרשתות החברתיות הפכו למשאבת זמן לגולשים מכל הגילאים בשנים האחרונות, כשאת דגל ההובלה מחזיקה כיום פייסבוק עם קרוב למיליארד גולשים.

דבר ידוע הוא שבכל פעם שיש טרנד שמתחיל להצליח, מיד מצטרפים רבים שמנסים לקטוף חלק מפירות ההצלחה. לכן, בהתחשב ברמת הביקוש והעניין כיום סביב רשתות חברתיות, אל תתפלאו אם רשתות חברתיות נוספות יקומו כפטריות אחרי הגשם. מאז שנת 2004, השנה שבה הוקמה פייסבוק (ראוי לציין שעוד לפני פייסבוק היו קיימות רשתות חברתיות כדוגמת Myspace), החלו לצוץ אלפי רשתות חברתיות מכל הסוגים והמינים ברחבי העולם ולא נראה כי המגמה הזאת הולכת להשתנות בקרוב.

להלן סקירה קצרה של מקצת הרשתות החברתיות המובילות כיום:

1.    Facebook – הרשת החברתית הגדולה בעולם, הכוללת מעל למיליארד משתמשים בעולם (למעלה מ-4 מיליון משתמשים בישראל). לצד פרופיל אישי, מאפשרת פייסבוק להקים עמודי מותג וקבוצות לועידות עם מאות אלפי משתמשים בתוך כל קבוצה – המשמשת לפרסום, דיון, מכירות ועוד.

2.    Twitter – שירות מיקרו בלוגינג, אשר ניתן לפרסם בו עד כ-140 תווים בכל "ציוץ". מהווה מקור מוביל להתעדכנות בנושאים חמים ופופולארית מאוד ברחבי ארצות הברית (בארץ משתמשים בטוויטר רק כ-3% מהאוכלוסייה). משתמשי טוויטר מפרסמים חדשות, מאמרים, מבצעים ועוד. כאשר עוקבים אחר מישהו בטוויטר, ניתן לראות את כל הפרסומים שלו ולשתף את אותם הפרסומים עם האנשים שעוקבים אחריכם.

3.    LinkedIn – הרשת החברתית-עסקית הגדולה בעולם. ברשת חברים מעל 150 מיליון אנשים ברחבי העולם והיא מאפשרת לנהל פרופיל אישי ועמוד מסחרי. לינדקאין תרמה רבות לקידום האתרים ברשתות החברתיות, כאשר קהל היעד העיקרי שלה הוא אנשים מהמגזר העסקי והתאגידי (בעיקר אנשים שמחפשים ליצור קשרים עסקיים, או לקבל הצעות עבודה).

4.    Google+ – הניסיון הרביעי של גוגל ליצור רשת חברתית, אשר טרם אומצה באופן משמעותי בישראל. על מנת לפרסם ולמתג את רשת זו, השתמשה גוגל ב-Gmail, כאשר כל אדם שפותח חשבון דואר אלקטרוני, אוטומטית נפתח לו חשבון בגוגל+. חברים בה מעל לרבע מיליון אנשים בארץ.

5.    Instagram – הרשת אשר נרכשה על ידי פייסבוק במיליארד דולר, החלה כאפליקציה לצילום ושיתוף תמונות לרשת חברתית. בישראל ישנם מעל למיליון משתמשים ברשת זו. התמונות אשר עולות לרשת על ידי המשתמשים יכולות לעבור עיצובים על ידי פילטרים שונים שרשת האינסטגרם מאפשרת.

ועוד שתי רשתות חברתיות המפורסמות פחות באזורנו, אך מחזיקות בנתח נאה של גולשים:

6.    Pinterest – רשת חברתית המבוססת תמונות דמויות "לוח שעם". בשנת 2012 דורגה בצמיחה המהירה אחרי פייסבוק. מביאה ROI (החזר השקעה) הגבוה ביותר לאתרי סחר אלקטרוני מבין הרשתות החברתיות השונות. נפוצה ביותר בתחומים ויזואליים, כגון: אופנה.

7.    Foursquare – רשת חברתית מבוססת מיקום שמאפשרת לאנשים לעשות "צ'ק אין" במקומות בהם הם מבקרים ולחלוק את האינפורמציה עם חבריהם. הייעוד של רשת החברתית זו היא לעזור לגולשים למצוא עסקים ושירותים בקרבתם הגיאוגרפית.

מידע נוסף על הרשתות החברתיות המובילות כיום, ניתן למצוא בלינקים המצורפים למטה (על פיהם גם מתבססת הסקירה הנ"ל).

המדריך לטרמפיסט ברשתות חברתיות - ynet
רשתות חברתיות מובילות ברחבי העולם - seoman
סקירת הרשתות החברתיות בשנה האחרונה - sumo-school
סוגי רשתות חברתיות - גיא יריב

רשתות חברתיות - הקדמה

התפתחותה של רשת האינטרנט יצרה מהפכה בתחום התקשורת הבין-אישית. אם בעבר המושג "רשת חברתית" התייחס למפגש בין אנשים פנים אל-פנים, כיום אין זה המצב.

רשתות חברתיות הינן פלטפורמות מקוונות המאפשרות למיליוני אנשים ברחבי העולם לתקשר זה עם זה, תוך ניצול מאפייניה הייחודיים של רשת האינטרנט ובראשם: היעדר הגבולות הפיזיים וחוסר תלות בזמן ובמקום מוגדרים. כלומר, רשתות חברתיות מייצגות כיום בדיוק את ההיפך ממפגש פנים אל-פנים ומאפשרות הן שמירה ותחזוק של קשרים קיימים והן יצירת קשרים חדשים, וכל זאת כלל ללא צורך במפגש פיזי. כמו כן, מאפשרות רשתות אלה שימושים אחרים רבים ומגוונים, כגון: מציאת עבודה, שיתוף ידע, גיוס וליכוד קבוצות סביב מטרה משותפת ואף משמשות למציאת אהבה. אולם, על אף שלל האפשרויות החיוביות והמועילות שמציעות הרשתות החברתיות, רבים רואים בהן סממן וגורם לתהליך הניתוק והניכור שעובר על החברה המודרנית, אשר מפתחת תלות בלתי-מתפשרת (ויש שיגידו בלתי-הגיונית) בשימוש בפלטפורמות מקוונות אלה.   

עולם ללא פייסבוק - "ארץ נהדרת"